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微**的“钱景”与骂名:过度商业化 “大V”变迁 依靠网红电商“复兴”

时间:2018-01-13 23:02来源:网络整理 作者:小灰灰网络
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  “微**,怎么了?”2017年12月26日,知名学者于建嵘忍不住发了一条吐槽微**的朋友圈。

  因为他发现,自己刚刚在今日头条上开通的账号尽管只有1900多个粉丝,发条消息三个小时后也有58万阅读量,而同样的内容发在自己有280多万粉丝的微**账号上,四个小时后却只有不到14万阅读量。

  于建嵘是中国****科学院农村发展研究所教授,研究政治****学问题。在微**第一轮兴盛的2010-2012年间,他所发表的内容,经常能引发大量讨论和转发,而如今,这已不再是微**主流用户所感兴趣的内容。相比之下,去年鹿晗和关晓彤公布恋情,直接让微**后台服务器宕机。

  微**已然不再是当年的微**。

  七八年前,这个在当时还叫“新浪微**”的社交媒体,击败了众多敌手,一枝独秀。这在很大程度上得益于其形成了一个独特的“公共舆论场”,甚至一度被赋予了“围观改变中国”的宏大愿景。

  而如今,这一产品形态的微**正在消失。

  这家中国最大的社交媒体****正在全面走向商业化。这一战略虽然帮助微**度过了财务难关,扭亏为盈,去年股价也大涨157%,市值突破千亿元人民**,却也招来用户密集吐槽。

  频繁出现的广告和过多的营销类信息,让越来越多的微**用户不堪忍受,甚至怒而卸载了微**客户端。而信息流的时间线被打乱后,微******对哪些**文能够出现在流量更高的位置上,有了更大的话语权。有人认为,这在某种程度上为其**袅髁刻峁┝舜词湛占洹

  微**方面对此否认。该****对****《棱镜》回应称,“信息流改版与商业化没有必然联系。”针对“过度商业化”的质疑,该****称,“微**的广告加载率低于Facebook等很多社交媒体平台。”

  **剖酪祝裉斓奈**正在讲述一个完全不同的故事,但这并不比前一个更容易。

  “大V”变迁背后的微**浮沉

  “目前除北京等个别城市外,国内房价并不算高,甚至离合理水平还差得很远!”一个月前,满头**白的任志强再度出现在公众场合。尽管已年过**甲,他依然不负“任大炮”称号,提出诸多颇具争议的观点。

  这位房地产大**俏**上最活跃的“大V”,常有“惊人之语”。2016年2月28日,因“持续公开发布违**信息,影响恶劣”,任志强的微**账号被永久关闭。

  在2010至2012年,微**经历了一段短**的黄金时代。那时候的微**“大V”是任志强、薛蛮子、韩寒、李承鹏、李开复、闾丘露薇、姚晨等以“公知”为主的一批人。在重大舆情事件中,他们充当了搅动网络舆论的主力,具有左右事件走向的影响力。

  彼时国内的****学者们,不无振奋地撰文写道,“微**改变了中国的舆论场。”他们认为,这个通过关注机**分享140字信息的广播式社交网络平台,是一个前所未有的公共讨论空间,“**佛整个中国****结构都被压平,来自底层的声音能够轻而易举地引发舆情震动。”

  这些都赋予了微**独特的价值和产品气质,用户数量因此急剧增长,成为当时最风光的互联网产品。

  2012年以后,微**却急转直下。一方面是由于中国互联网监管环境变化,“大V”们逐渐在微**隐去,另一方面是微信的强势崛起,以往在微**中发生的社交关系,绝大部分迁移到了微信。

  彼时,尽管微**公布的注册用户数据还在上升,但增速已经开始放缓。中国互联网络信息中心(CNNIC)公布的统计数据显示,2012年到2015年,微**的网民使用率从54.7%连年下滑到33.5%。

  彼时,微**也一直延续着亏损的态势。财报数据显示,2014年归属于微**普通股股东的净亏损为6340万美元,较上一年度增亏66%。

  为了止住衰落走势,微**采取了“渠道下沉”策略,将战场转向中国更为广袤的三四线城市。配套措施是与国内手机厂商合作,在手机**ぷ拔**移动客户端,同时与国内主流电视台以及****网站合作,打开用户增长渠道。

  另一大策略是重视“中小V”,通过兴趣标签激活用户。

  所谓“中小V”,是相对于媒体、公知和明星艺人等传统“大V”而言,影响力相对较小,但数量更为庞大的群体。他们是美妆、时尚、母婴、美食、医疗等垂直细分领域的专业人士,或称KOL(意见领袖)。

  在消费升级时代大**约拔**的政策扶持下,这些“中小V”纷纷变身内容创业者,通过电商、广告、内容付费等模式进行流量变现。

  这些“中小V”逐渐成长为微**新的“大V”。在微******内部,单月微**阅读量超过1000万的用户被称为“金V”。这一人群每年正以60%的速度增长,目前已经达到2.5万人。尽管规模在微**3.76亿月活用户中不值一提,却占据了这一平台绝大部分阅读量。

  一些新“大V”利用平台政策和粉丝经济红利,迅速创富。微**也从一个能够讨论公共事件的舆论场,彻底转变为一个吸引用户在线交易的“商场”。

  微**换了一种活**。

  依靠网红电商“复兴”

  1991年出生的美妆红人张沫凡,自称已“财富自由”。她在微**上卖自创品牌的化妆品,也是微******正在树立的“模范”。

  “我们2017年****额超过1.5亿元。从流量来看,基本上65%左右的****额是来自微**渠道。”张沫凡告诉****《棱镜》,微**通过经纪****签下了大量网红做电商。对于这些网红电商,微**会提供线上线下的推广机会,比如举办粉丝嘉年华、超级红人节,也会在微**信息流中给一个更好的推荐位,在微**上买广告位还可以有折扣。

  2015年之前,张沫凡已经在网络上小有人气,微**粉丝数有接近40万,而现在,她的粉丝数将近700万,喊她为“老公”的铁杆粉丝也不少。哪怕张沫凡在微**上发产品广告,也会有数千评论和点赞。

  网红电商获得成功的案例也不只是张沫凡。张大奕、雪梨等人也都在微**上集聚了较高的人气,并转化为了收益。

  向微**网红电商****广告位,构成了微**营收的重要来源。

  这些网红通过人格品牌化的内容输出,获得大量粉丝的信任,从而提升带货能力,吸引这些粉丝点击“大V”所发布的淘宝产品****链接,完成交易转化。

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